Le café occupe la deuxième place dans le classement des matières premières échangées dans le monde.
Ainsi, ce marché dispose d’un énorme potentiel, et on ne voit que des géants économiques s’y intéresser avec en tête de liste Starbucks.
Ce dernier a connu un succès flamboyant dans le marché du café suivant des méthodes assez originales.
Starbuck : le leader américain du café
Qui pouvait imaginer qu’un petit café à Seattle pouvait prendre une telle ampleur, personne, même pas ses fondateurs.
En effet, Starbucks possède une histoire assez originale, car il a démarré par un café dans le marché mythique de la ville.
Il effectuait des importations afin de faire découvrir au public américain des cafés exceptionnels.
Et tout devint chambouler par l’arrivée du précédent PDG Howard Schultz, en tant que directeur du marketing.
Ainsi, la vente du café devenait progressivement très chère et commençait alors à profiter les dirigeants et les actionnaires.
Aujourd’hui, on retrouve cette société américaine comme pilier dans le marché du café.
Il a réussi à conquérir les plus grands consommateurs du café et continue toujours son expansion vers des pays comme le Canada.
Les changements méthodiques et un modèle original pour réussir
Un bon service marketing et un bon manager suffisent pour dominer un marché potentiel comme celui du café.
Starbucks a réussi à s’implanter dans plusieurs pays suite à des changements impressionnants, une nouvelle adaptation.
Du coup, Howard Schultz a augmenté considérablement les ventes de café de manière excessive tout en respectant les conditions du marché.
Il s’en est suivi un accroissement important du chiffre d’affaires qui devient alors 670 millions d’euros.
Ainsi, plusieurs partenariats ont commencé à voir le jour, avec des hôtels, des fournisseurs, des compagnies aériennes et entre autres quelques concessionnaires.
Toutefois, avec l’arrivée d’un concurrent de taille comme McCafé, une nouvelle idéologie s’est mise en place, celle de dominer le marché en misant sur ses propres forces.
En outre, l’implantation de Starbucks dans certains pays s’est réalisée suivant des techniques impressionnantes, à l’image de la Chine.
Une technique de conquête assez originale à l’étranger
Starbucks a réussi à se développer et à dominer le marché mondial du café en quelques années, à travers une méthode d’implantation très spéciale.
Pour cette dernière, elle résulte d’une combinaison de stratégies marketing qui visent à répondre efficacement aux besoins et préférences de la population locale.
Ainsi, ces stratégies s’engagent dans des domaines spécifiques tels qu’une nouvelle forme de pensée, une position intelligente, la marque globale, les réalités socio-économiques et le long terme.
Globalement, il s’agit d’adapter les services de Starbucks en fonction de la particularité de la localité, et ce, sous ses diverses formes.
Par ailleurs, la multinationale américaine de café connaît aujourd’hui des jours sombres, car elle rencontre des problèmes inédits en interne comme en externe.
Si Starbuck a réussi a réinventer la vente et la consommation de café à travers le monde, nous restons attachés au café maison et rien ne vaut une belle machine à grain, que ce soit a la maison ou au bureau.
Le site cafetiere-et-expresso.fr propose de belles alternatives à cette consommation de masse que nous apporte ces grandes chaines de café.
Leur chaine Youtube est encore jeune avec assez peu de contenu, mais je suis certain que les choses vont vite évoluer.
